百度主播成长体系升级 设计策略分享

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前言：百度直播升级主播成长体系，以形色动质构探索为基础，通过视觉语言设计和优化环节，提供出色体验。主要策略包括给予主播正向反馈，营造尊贵感和差异化，引导主播持续成长和转化。视觉语言采用一致性、专属感、尊贵性和仪式感等元素，以皇冠为主播象征，体现权威和高等级。质感差异化呼应主播成长阶段，达到视觉语言上的统一共建。动态采用3D旋转传达皇冠佩戴仪式感，展示细节和光影变化，呈现立体感与生动趣味。

光阴荏苒，万物生长，百度直播为了激励主播持续的供给优质内容，主播成长体系迎来全面升级。

本次升级以形色动质构探索为基础，全面升级主播成长体系设计语言，并将其融入升级体验链路中。通过设计视角进行业务推动，我们致力于优化每个环节，提供出色体验。在本文中，我们希望与大家分享这一经验，帮助你了解如何借助设计升级推动业务转化。

设计策略

设计以主播成长中心为核心场景进行切入，全面升级主播成长体系的视觉语言，营造尊贵感和差异化，激发主播正向情感共鸣。同时，通过前中后环节的补全和优化，将主播成长体系贯穿整个升级链路，引导主播持续成长和主动转化。

a）如何给予主播正向反馈

主播作为直播平台核心推动力量，凭借自身的努力和才华为观众提供优质直播内容，赢得了用户的尊敬和追捧。我们希望进一步放大这种荣誉感，让主播深刻感受到属于他们的荣耀瞬间，认识到他们在直播中的重要性和独特价值。通过提升主播身份的尊贵感知，激发主播的热情和创造力，推动他们持续成长，进而助力整个直播平台的发展。

b）视觉语言拆解

风格-一致性

视觉基柱延续百度直播的风格基调，轻盈律动、光影叠韵、轻奢有致，与整体直播链路风格保持一致性。

形体-专属感

在升级过程中，专注于创造尊贵感的表达，以让主播在平台上获得独特的身份认同和价值体验。为了实现这一目标，选择了皇冠作为主播的象征，因为皇冠代表着权威和高等级，与主播的努力和成就相呼应。通过与尊贵感相结合，我们旨在激发主播对自身价值的认同，并巩固他们在用户心目中的地位和影响力。

质感-尊贵性

质感以材质稀缺性为切入点，从泛金属逐步升级至希世钻石，体现尊贵与稀有性的提升。质感的差异化呼应了主播成长的不同阶段，使设计语言与主播的发展步伐相一致。通过材质的升级与设计的融合，达到视觉语言上的统一共建，为主播带来独特的视觉体验。

动态-仪式感

动态采用3D旋转传达皇冠佩戴仪式感，展示细节、营造尊贵与荣耀。带来生动趣味，激发情绪共鸣，呈现立体感与光影变化，彰显主播成长与平台升级的魅力。同时注入动感与活力，打造独特视觉风格与品牌形象。

色彩-陪伴性

以简约轻量的直播风格为基石，通过6种不同色彩差异化表达，象征主播的成长之路从简洁到丰富。每种色彩承载主播不同阶段的经历和成就，丰富视觉层次和情感共鸣。让我们的设计语言成为主播成长之路的见证，为他们赋予更多的动力和魅力。

语言-透传性

将成长性延展至ICON、标签、铭牌、入口等每一处小细节，把链路中的成长认知维持在一致的维度。

c）如何带来更好的视觉动线

结构探索-顶部

主播中心顶部空间探索中，从场景聚焦、场景与人、主体聚焦三个方向切入。前两个方向有趣且充满探索性，然而由关联性与独立个体之间始终存在匹配差异，难以兼顾且成本较高。因此，我们选择了主体聚焦的方向作为最终方案。通过最大化呈现主体来明确层级，聚焦用户注意力，直观地表达核心元素的差异性。

结构探索-纵向

主播中心纵向空间探索遵循从上至下的动线策略。首先实现吸引注意力与信息的迅速获取。再是从平铺列表式升级为多元卡片式，用于诱发兴趣，承载权益奖励和任务激励。同时采用横划交互方式曝光权益价值，激发获取动力。最后通过行动外露的任务按钮，将目标化为行动来提升转化。这样设计优化帮助主播更快地获取信息、增加兴趣并转化为实际行动。

优化体验链路闭环

a）升级引导断层

为了能更好的让主播成长体系能够激励主播，对整个主播升级链路的体验进行了优化。发现目前存在一些断层现象，在整个升级链路中，主播不清楚在直播的前、中、后三个阶段中应该做什么，怎么更快的去升级并拿到更多的权益奖励。为此，我们对升级链路进行了改进，提供了更加清晰的引导，让主播明确每个阶段的任务和目标。这样主播将更加清晰有序地进行直播行为，同时达成升级与奖励的正向反馈，以更好的进行直播的正向循环。

b）升级前-找到建立目标

在升级前的场景中，新增了弹窗触达引导和激励任务的展示，以帮助主播明确下一步直播该做什么。在旧链路中，主播缺少对于本场直播的目标定义，当前升级进度与任务体系不明确，导致前进方向的不明确。通过前置引导弹窗与任务体系搭建的优化，确保主播在升级初始阶段不会迷失方向，能够清晰了解当前阶段的任务和目标。

c）升级中-清晰目标进度

旧链路存在信息反馈单一、情绪传递缺失、样式不统一的问题，导致直播在过程中不能及时掌握全面的等级信息，升级后也缺少情绪上的反馈，心中的喜悦没有达到共鸣。在新的链路场景中，增加了内容信息和情绪满足感的双重曝光度，让主播清楚知道自己当前的任务和进度。此外，在现有的等级外显基础上，还新增了直播间内的升级反馈，通过升级动画和飘屏通知的形式，让主播即时感知到身份的提升，并配以权益内容的展示，提升权益内容的曝光度，激发主播的情绪和满足感。这样的优化措施将让主播在升级过程中更加明确自己的状态和进展，同时提升权益的可感知性和吸引力。

d）升级后-预备复播目标

升级后场景来到了关播页。旧链路中，关播页存在核心数据不直观、屏效待优化的问题，同时主播中心作为主播的“休息室”，承载主播自我调养与复播准备的作用，而在关播页中也缺少对于主播中心的入口引导。在新的链路中，对关播页的内容层级进行了优化，让主播能够快速知晓当场关键收益，同时优化整体屏效内容，增加情感化鼓励文案的同时也让更多入口可以展现，并新增主播中心入口进行引导，引导主播回到主播中心进行复盘与预播准备，在主播中心去了解当下与展望目标，为下一场更好的直播做好准备。

最后

百度直播全面升级主播成长体系，旨在打造尊贵感、激发正向情感共鸣，并引导持续成长。通过升级色彩、形体、动态和质感的视觉语言，创造差异化体验。同时，渗透视觉语言并优化体验链路闭环，补充与优化升级前、中、后场景，增加多重曝光与激励，提供清晰指导和引导，消除断层，确保有序推进。
以上是本次百度直播成长体系的升级过程，希望对大家有所帮助，一起成长为更好的自己。

来源：百度MUEX

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