版式设计的目的是什么？

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对于设计新人来说，最常见的问题之一就是在做版式设计时缺乏明确的目的。很多人可能会把文案和其他必要素材整理好，然后简单用文档或PPT排版。但是，这样做能达到什么样的目的呢？难道只是因为设计师比较熟练地使用设计软件吗？如果你仔细想过就会发现，排版的目的无外乎以下几个：

01.提高信息传播的效率

我们需要通过排版让版面中的信息更清晰、更明了，让用户在更短的时间内了解你想表达的主要内容。有时候，一张设计中可能包含了大量的文字信息，因此，我们需要针对这些信息进行层级区分、区分主次以及将它们进行分组等等，从而让用户更快地读完信息。甚至，在不通读所有文字的情况下也能够明确你想要传达的信息。

在上图中，从间隔的变化可以看出，设计师将版面中的文字信息分成了四组，其中第四组又可以分为两组。从字号大小我们可以看出，该海报重点突出了标题、机身厚度和机身重量。

2.统一品牌的调性和符号

第一点只要你有这个意识，有一点常识，再加上认真阅读文字信息，基本上都能能做到。但这并不足以拉开设计师与普通人之间的距离。抓准设计调性，使人们在看到你的设计后，所留的印象是与品牌调性一致的，甚至你还要看看该品牌有哪些品牌资产，在做设计的时候，尽量要把其融入进去，比如品牌色、品牌符号、品牌IP等等。当然，如果没有就另当别论了。

天猫几乎所有视觉宣传都会把“猫头”符号结合进去，排版通常也会比较时尚。

3.让版面更美观。

爱美之心人皆有之，在其他条件等同的情况下，几乎任何颜值高的东西都要比颜值低的东西更受欢迎，版式设计也不例外。好看的设计能吸引更多的人看，不仅可以增加用户在设计上停留的时间，还能增加品牌的好感度。

当然，美观性确实有很多主观的成分，但还是有很多共识的部分，因为大家成长的环境、所见所闻都在逐渐趋同，所以在审美上，小的差异肯定会有，但差异不会太大。一个成熟的的设计师应该要有辨别美丑的能力，这并不是说要以好看作为第一原则，而是说我们要在能解决问题的基础上再尽量做好看。

根据我以往的工作经验，以及从大量优秀版式作品中总结出来的规律，我认为好看的版式通常需要满足：主次分明、简约、平衡、统一、对比鲜明、富有变化、视觉舒适等原则。

小米的设计很简约，很直白，高质感的产品图片、克制的色彩和字体种类，排版也没有过多技巧，但并不是简单的重复和套公式，而是很注重信息传达与读者的感受，整体很高级。

喜茶的海报喜欢追随潮流，喜欢用一些流行的设计风格、排版技巧，比较注重形式感、趣味性和差异化，但也不会过于花哨。

4.示例

接下来葱爷用一个简单的案例来抛砖引玉。

这是一张电吹风的海报排版，从画面上我们不难看出，该方案已经基本做到了信息主次分明（主要通过字号大小和排版的位置来区分）、视觉层级分明（通过不同的对比关系来划分）、也将信息进行了合理的分组（通过不同的字号、间距、排版方式来分组）。给四个卖点分别设计了一个icon，这么做一方面可以使卖点信息在视觉上与其他信息进行区隔；另一方面可以增加版面的细节，使版面更精致。不过卖点信息竖排、以及白色文字在浅色背景上，都会一定程度降低阅读的效率。

还有一个容易被忽视的问题是，版面略显拥挤，电吹风基本没什么呼吸的空间，这会影响版面的美观性。

基于上面提出来的两个问题，葱爷稍作调整得到了方案二。

删除了标题下方的英文，英文可以用于点缀、加强版面的设计感，但目前的版面中文字信息已经很多了，不要让可有可无的英文挤掉有限的版面空间。

另外把卖点信息改成了横排，把所有文字整体缩小，把背景适当压暗，这么处理以后，所有的字号虽然都变小了一点，但是整体的可阅读性并没有降低，反而有所增加。并且，版面中的留白增加了不少，排版也变得更精致，美观性自然也会相应提升。

可以说该方案基本解决了提高信息传播效率、让版面更美观这两个问题，不过还有一个问题没解决，即该产品以及画面都有一种很高级的感觉，但是加上文字排版以后，这种高级感减弱了。其原因主要是版面的上半部分还不够简约，标题使用的字体以及整体的排版方式都比较常规。

所以葱爷又继续优化了第三个版本。

由于产品的造型以及陈列形式都是竖式的，所以在标题的排版上可以考虑使用竖排版，这样在视觉上就会比较统一，形成一定的节奏感。标题的字体选用方正非凡简体，这个字体笔画纤细、字形修长、曲线笔画的端点比较尖锐，具有很强的现代感和科技感，同时也不失优雅和高级感。

虽然海报标题和旁边的文案都是竖排，但是由于文字并不算多，而且文字的字号比较大，所以阅读性并不会太差。

另外，为了尽量给版面上方多留出一点空间，我把卖点全部移到了画面底部，并且删除了icon，其实我觉得卖点并不是一定要设计icon，因为文字其实才是最直白的，icon更多的是起装饰和强调的作用，要根据具体表现情况进行取舍。而且，画面底部的颜色比较暗，白色的文字会比较清晰。

结语

其实不只是设计，做任何事情之前都一定要先想清楚，做这件事的目的是什么，明确了目的，我们才会有针对性的解决方案，所有的技巧和手段都应该是为目的服务的，弄清楚了这个道理，你的效率才会更高，也更容易让人信服。

​作者：葱爷 | 来源：葱爷（ID：congyenanian）

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