一只“菜狗”IP设计尽然也能火起来

5 月 9, 2022 发表于: 设计作品. 评论

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这两年被炒火IP的真不少。前有上海迪士尼捧红了顶流IP“川沙妲己”；后有全球冰雪运动会，燃爆了限定IP冰墩墩和雪容融。以上这些，是以貌和情怀取胜，那么谁能给狂人解释下：为什么下面这只仿佛白菜成了精、脑袋开了花的狗，也能火成潮玩顶流？？？

第一次在潮玩店里看到它，一资深娃圈同事都没忍住说了句：好草的娃。。。顶着和我基金一样的颜色、一脸贱兮兮的笑容，像极了游戏里的猪队友，开局连送5个人头还拍了拍你表示：“ 我就是菜，你能拿我怎么办？”

太狗了，草。但你知道，这只贱兮兮的狗子有多火吗？有人说它“不好看”，但它B站众筹18天，就能金额破千万；成就目前全网众筹金额最高的潮玩系列——

年前联名盒马，推出「白菜狗软心巧克力挞」，有人说它“不好吃”——笑死，根本抢不到！！而且，谁买它是为了吃啊……

最近又刷到，上海交通卡也推出了联名菜狗卡面——功能都妹开放呢，APP商城已经显示 “销量第一”

连你最爱的“giegie”，也可能在偷偷爱着菜狗：

这得多大魅力呀？但狂人只想知道：让那么多人上头的，究竟是“菜”还是“狗”？我们先来研究下：菜狗是怎么火起来的？不查不知道，原来一开始，它也只是无人问津的狗子（和你我一样）

因为发现小朋友不爱吃蔬菜，日本插画师朋吉萌生了一个有趣的想法：如果蔬菜能变可爱些，是否可以改善孩子们心中的蔬菜形象，从而喜欢吃蔬菜呢？于是，有了一系列结合动植物元素的「蔬菜精灵」，包括在日本大热的西瓜乌贼；

治病救人的生姜鸭；

菜狗，只是里面不那么热门的“一小只”：

然而其又“菜”又“狗”的中文谐音，却引起了众多国内UP主的注意。先是数字建模师@GiAxe为爱发电，制作了菜狗形象原模型，并上传到了3D打印模型网站上供人们免费下载；后有手办UP主@old虾，用GiAxe的模型手工做出了“真·菜狗”手办，在B站上一炮而红。

随着热度的发酵，越来越多网友尤其是B站用户，开始发出“求出盲盒”、“求量产”的呼声。我们都能看见的热度，你猜有没有品牌会看到呢？事实证明，成功的品牌，往往能够预判大众的预判。早在《真·菜狗》视频爆火以前，国内潮玩品牌DODOWO就已拿下“蔬菜精灵”系列IP，而趁着这波自来水流量，蔬菜精灵系列手办众筹上线。

除了当家主“狗”，同系列的还有头顶香菇但不“蓝瘦”的香菇貂、形如大蒜的大蒜喵、背着花菜的蓝花鼠、尾巴开花的莲藕狐……

总之就是，在B站UP主的为爱发电、潮玩品牌的推波助澜下，菜狗和它的朋友们火了。到这里，狂人试着来回答下： 菜狗为什么能火？

01 从起名来看，“菜狗”IP天生具备自传播基因。

为什西瓜乌贼火在日本，而菜狗火在中国？了解一点日语你会发现，在日语中乌贼（いか）和西瓜（すいか）的发音非常相似，日本人对西瓜的热爱，是一个众所周知的民族梗，而谐音的巧合更能带来记忆点。而白菜狗，之所以引起了国内网友的注意，就在于“菜狗”一词，是一个中文网络常用梗。最开始是游戏玩家用以形容队友差点技术，后来渐渐成为网友自黑自嘲的流行语。因此这一名字在中文世界里，天生具备自传播基因。而梗之所以是梗，还在于它存在被模仿、被二创的可能性，进一步带来话题度。蔬菜精灵系列盲盒正式上线的时间段，恰逢国内基金话题热度攀升，一个基金经理的段子更是火出了圈：

一时间，“菜狗”绿油油的主色调与当时绿到人发慌的基金色调不谋而合，“菜狗”别有深意的比喻义，也恰到好处地形容了当时普遍的自嘲情绪，于是火得“天时地利”。

02 从形象来看，“菜狗”设计也很讨喜。

虽然“菜+狗”的设定相当操蛋，但菜狗的颜值显然过关。肥美的身躯憨态可掬，吐舌笑得呆萌里带一点坏，我承认，是我拒绝不了的可爱。

从设计图到数字建模，从盲盒手办到抱枕玩偶，菜狗始终颜值在线。即使是被盒马做成了巧克力挞，也丝毫无损颜值魅力，甚至还让我嗑到了一对新的CP：

颜值即正义的年代，可爱享有没有理由的优待。

03 从内涵来看，“菜狗”精神气质符合当代年轻情绪。

网友惯用“菜狗”自嘲，实质上是他们用来解构无奈、焦虑情绪的一种方式。就像曾经流行的丧文化、去年兴起的“躺平”潮，如今年轻人在面对挫折打击和无力改变的现实时，更喜欢用黑色幽默的方式做回应。而菜狗，无论是其形象还是名字，都给人一种贱兮兮的反抗感，仿佛在说“我菜又怎样”、“就喜欢你看不惯又干不掉我的样子”，从而把年轻情绪拿捏住了。