拆解1件作品比看100件都有用

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向优秀的案例学习是学设计很有效的方法之一、且成本非常低，但怎么学呢？就是看吗？是的，又不完全是，因为普通的看只能看个大概，比如设计风格或色彩等，会忽视很多细节，也不会引发思考。所以，如果你想从优秀的案例中学到更多，还得懂得分析，也可以说是拆解案例。下面，葱爷来分享一下自己平时拆解设计案例的思路。

案例一：乐乐茶产品海报

01.案例名称品牌：乐乐茶     项目：产品促销海报设计     产品：草莓桃子超萌杯02.案例目的宣传88品牌日活动期间，购买草莓桃子超萌杯只要8.8元，以此作为噱头吸引消费者进店下单。

03.案例标签调性：年轻、时尚

色彩：荧光色、渐变色、对比色     设计风格：扁平风、几何色块

04.案例亮点

❶ 采用新颖的设计形式，高饱和度的对比色搭配，觉冲击力很强，可以很快吸引人的注意，同时也把时尚、个性的品牌调性展现得淋漓尽致。

❷ 标题的字体设计很好看，与主题内容以及品牌的调性也十分吻合。

05.执行细节

❶ 标题的字体设计属于手写风格的等线体，这种字体设计通常是在等线体的基础上，融合一些手写风格的笔画，效果时尚且现代，是近来比较流行的一种风格；

❷ 主要颜色为玫红、蓝色、绿色，其中玫红面积最大，蓝色次之，绿色作为点缀色；海报中的渐变色都会在两个颜色之间加入白色来过渡，这样会避免颜色出现太脏、太花的情况，另外白色还可以使画面更加透气和明亮，食品海报的颜色不能太过压抑和沉闷。

❸ 除了包裹文字的大色块，画面中还有一些小色块和几何图形，这些元素是从产品包装中提取出来的，有了它们的辅助，版面更加平衡、细节更加丰富，增强了点与面的对比。

06.还可以优化的地方

❶ 两行中文标题之间的空白有点太大了，中间的英文可以往左边再一点，英文的字间距可以大一点点。

❷ 左下角价格区域的排版不够精致，矩形色块与右边倾斜的产品直线条在视觉上有点冲突，个人觉得8.8可以不放在色块里，或者把色块右边的透明度降低，“元/杯”与“原价15元”调换一下位置更合适。

❸ 产品的食欲还差了一点点。

07.启发与思考

❶ 一件海报作品的调性是由多方面的因素决定的，比如色彩、字体、版式、图形等等，要综合运用这些因素才能达到理想的效果。

❷ 如果品牌的目标消费群是年轻人，那么其设计可以用非常时尚、酷炫，甚至是个性的设计风格。

❸ 在食品海报中，产品本身的食欲永远是重中之重。案例二：认养一头牛包装设计

这款包装由知名设计公司喜鹊包装实验室设计。

01.案例名称品牌：

认养一头牛      项目：产品包装设计     产品：娟姗牛纯牛奶02.案例目的

❶ 通过包装设计让消费者感受到这是一款进口的、高端的纯牛奶。

❷ 打造一个具有高识别性和销售力的视觉形象，带动销售。03.案例标签调性：高端、尊贵、健康       主色：欧洲皇室蓝            设计风格：彩铅插画

04.案例亮点

❶ 通过打造一个拟人的贵族娟姗牛形象，把认养一头牛IP化，比较直观地展现了产品的高品质；同时也增加了产品的记忆点。

❷ 包装的整体形象简单、高端、且独具特色。

❸ 包装中的IP形象画得很精致、很传神。

05.执行细节

❶ “纯牛奶”的字体使用长宋、并弱化了笔画的衬线部份，使字体更具高端、现代的调性，且识别性很高；

❷ 主色为欧洲皇室蓝、既与市面上的高度牛奶产品进行了有效区隔，同时在调性上也满足了高端、优雅、健康的需求。

❸ 把牛的形象设计成拟人的贵族牛，而不是普通牧场里的牛形象，视觉上更特别、也更容易被记住。

❹ 包装正面的形象非常简单，只突出品牌logo、餐品名、ip形象。

❺ 侧面通过icon和文字的方式简单展示产品的卖点，进一步促进人们购买。

❻ 烫金和烫银工艺的恰当使用，进一步提升了包装的品质感。

06.还可以优化的地方

❶ 侧面icon的设计不够精致和直观;

❷ 纯牛奶的字体设计仍有优化的空间，比如纯字的“纟”偏旁和竖弯勾笔画稍微粗了一点。

07.启发与思考

❶ 打造iP形象仍包装设计中行之有效的一个方法，特别是对于快销品，但也不是盲目为之，该款包装这么做是因为“认养一头牛”这个品牌名就自带ip属性。❷ 减少干扰、让你的包装有且只有一个焦点。经葱爷这么一分析，是不是对这些作品的理解加深了不少，像以上这种拆解案例的思路，葱爷会很频繁地分享在葱爷知识星球里，以供大家参考和学习，并且葱爷还会组织星球里的成员一起做案例拆解的打开，帮助大家学习如何正确拆解设计案例、养成拆解案例的习惯。

作者：葱爷
来源：葱爷（ID：congyenanian）

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