设计法则:二八定律、美观实用效应、功能可见性、拟人化、黑色效应

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万物皆有法则，设计也不例外。与其说是设计的法则，倒不如用设计现象形容更为贴切。本系列内容参考《设计的法则》一书，每期挑选五个“设计法则”与大家探讨。

二八定律 | 在任何大的系统中，通常只有少数的变量，决定了大部分的结果。

这是我们最为熟悉的法则，置身于各行各业，随处可见。这个法则是由经济学家维弗雷多·帕雷托提出的，起因是他观察到意大利80%的财富掌握在20%的人手中。

关于二八定律的使用方式，我们最常听到的解释是：在工作中，20%的事情是重要的、影响最大的，剩余80%的事情是次要的、影响微乎其微的。因此，我们的工作重心放在那极其重要的20%，就会事半功倍，二八定律的应用在于如何识别具有重要性的20%。

二八定律并不是指具体的数值，它告诉我们要善用自己的精力，把精力投入到最重要的事情上，不要本末倒置。接下来就让我们一起探讨二八定律在设计上的体现。

在这之前，我们不得不先提一下与二八定律相关的另一个法则：成本效益原则。

成本效益原则 | 事物的价值是由其功能（成本+用途）和收入的比较决定的。

人们普遍错误地认为产品的价值会随着产品特性的增加而提高。我们从手机的发展史便能看出这其中的问题所在。

2007年之前，手机经过多年的发展，已经基本成型。大家都在互相复制，互相抄袭，你主打超薄，我明天比你更薄，你有摄像功能，我增加录音功能，在当时的手机市场，似乎谁做得“另类”，谁就是新的宠儿。结果搞得手机市场乌烟瘴气，四不像的产品层出不穷。

直到2007年iPhone初代的诞生，让整个世界为之轰动，原来手机还可以这样做。iPhone省去了繁杂的造型，追求精简的流线之美，他们抓住了重要的20%——领先竞争对手至少五年的手机系统。

如此看来，各大手机厂商在外观与功能“苦战”，着实有些吃力不讨好，有些时候，主流可能会是那80%的部分，时刻保持清醒的头脑，跳脱出来，努力做那20%的部分。

回到二八定律的概念当中，在任何大的系统中，通常只有少数的变量，决定了大部分的结果。看到这里，想必大家会觉得这个概念有些熟悉，没错，极简主义大师密斯·凡德罗曾提出经典的设计箴言：Less is more（少即是多）。

正如一份精致的菜肴，其带来的享受远大于饱餐一顿。那么，你是追求精致，还是追求饱腹呢？

美观实用效应 | 人们认为，美观的产品比丑陋的产品更容易使用。

我们身处于“看脸的时代”，在挑选产品时也不例外，即使违背人机工程学，只要造型美观，总会有人买单。他们沉迷于产品的颜值，忍受着产品带来的不便，真是“又爱又恨”。

这里引出另一个同类法则：魅力偏见。

魅力偏见 | 人们往往认为有魅力的人一定具备聪明、能干、高尚和友善这些优点。

俗话说的好，不要以貌取人，但外表能传达给我们最直观的感受。当看到一颗晶莹饱满的葡萄，我们认为是甜的，当看到一款好看的产品，我们认为是好用的，然而现实总是事与愿违。

这一弊端在工业设计行业尤为凸显，越来越多的项目只是在做外观设计，大家都在追求外表，商家也在包装“糖衣炮弹”。正如“中国工业之父”柳冠中教授所说：“我让你做杯子，多少年后你还只是做了个杯子。”

不过，美观却无用的东西真的一无是处吗？

在是枝裕和的电影《奇迹》中，父亲对儿子说：“这个世界需要无用的东西，什么都有意义的话，你会感到窒息。”

美带给你的愉悦，本就是它的价值。

功能可见性 | 产品的外观特征，能影响其功能和用途。

一个产品的使用方式，其外观是传达给我们最直观的“使用说明书”。我们通过日常生活中常见的例子，来看看“功能可见性”的应用。

这是三个不同型号的食用油包装，在看到这三个产品的外观时，我们会下意识地通过“提”、“握”、“抓”的动作使用它们。

看似稀松平常的设计，也是经过无数次实验得来的。人拿重物的时候，“提”是最省力的，所以大桶油的包装暗示使用者“提”。较重的物品，“提”有些大材小用，“抓”又不够顺手，所以中桶油加了把柄，在握的同时更容易精准地控制用油量。

产品外观所影响的功能可见性，不仅仅是产品的使用方式，还是一个产品人机工程学的体现，是对顾客最体贴的关怀。

拟人化 | 人们喜欢赋予事物以人的外貌或性格特征。

看到这个词，是否又想起小学的某个下午，语文作文课上老师让用拟人的手法写一篇作文。人赋予事物以人的特征，大概都是从文字开始的。

拟人化的产品，会令使用者感到亲切，比如“沙漏”的造型让人联想到“小蛮腰”，圆润的造型让人想起婴儿等等。上述例子都是表象上的拟人化，其实我们日常中常做的动作，也是产品拟人化的一部分。

比如日本著名的设计节目《啊！设计》第一集中，引导我们观察产品的共性，产品握住腰身的动作和我们叉腰的动作极其相似，这些产品的腰身设计就是拟人化。

黑色效应 | 看到黑色所引发的一系列认知和行为效应。

看到黑色，人们会下意识地联想到深渊与恐惧。足球场上，身着黑色球衣的球员显得更加粗壮，威胁的意味也似乎更强。设计作品中的黑，则显得低沉奢华，是奢侈品的象征。

不止是黑色，其他颜色也会有同样的连锁反应，如白色关联圣洁，红色关联活力等等。按理说大家从小就懂的法则，我为什么花篇幅描述它呢？因为：遇事时，我们总会情不自禁地先入为主。

希望看完这篇文章的你，不再将法则当做一个个名词而已，一条条法则的背后，都暗藏着无数个问题。成长的路上，让我们从发现问题开始。

撰文不易，如果对你有所帮助，别忘了三连支持哦，让我们下期再见。

来源 | Carothu设计食堂 （id:Carothu )

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