我给客户设计logo的全过程

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前言：学习一位拥有多年UI经验设计师的LOGO设计方法，从0开始到完稿的创作思路，如果是LOGO设计小白，本文也是不错的速成LOGO设计入门，精简版LOGO创作过程，简单易懂，一起来学习吧。

最近的品牌设计一共两个，我选一个说吧，这个品牌的名称比较可爱，叫做：羞甜，是一个卖圣女果得商家，希望给自己做一个logo。然后，这个羞甜的logo就这样逐渐诞生了……

先看一下最终的LOGO效果图：

• 目录

  01.客户的需求整理

• 02.根据需求消化进行关键词总结
• 03.用手绘秒抓创意灵感
• 04.用AI具象草图的灵魂
• 05.LOGO定色及上色
• 06.最终调整形态变化
• 07.且慢，灵感创意加细节
• 08.进磨具，走起!
• 09.总结

01.客户的需求整理

这个标题含义其实并不只针对logo，可以说只要是商业对接和交易往来，就一定存在需求的问题，而渴望盈利的那一方就必须了解到客户方得需求与痛点，只有这样才能稳稳的进行服务。当我们拿到客户提供的一堆材料和元素时，其实比较挠头的就是内容梳理与重点抓取。

（由于客户资料不便泄露，所以给大家画图展示步骤逻辑）

一般情况下，我建议可以在大致浏览完材料后，对内容先进行大致的归类，比如分为：基础文本类、市场调查类、想法创新类、产品目标类，等等（这里指的归类不是文章才可以归类，而是任何内容都可以，小到一个关键词，大道一张图，都可以归类），当我们把这些做完以后如果还需要一些细致的产品线索或确认，那就可以二次再找客户进行沟通确认了，这样做的好处如下：

第一：不会使客户反感（你什么都没看呢就来找我，我这儿也挺忙）；

第二：是你可以通过客户二次提供得线索很快的得出整个产品得焦点；

第三：你这样就知道该问什么了，如果不做整理就去问客户，极其容易导致问题的宏观化，你问的问题越宏观，客户反馈也就越不准确，毕竟客户不懂产品，你需要做的是引导客户进行正确的产品需求剖析。

这个羞甜同样的是按照这样的思路完成的，首先我对客户提供的一个文档进行了归类，由于类型不多，当时只分了：基础文本类和产品目标类，然后通过文档没提到得问题进行了汇总，比如客户希望产品的创意定位是什么（客户需求：可爱一些，看起来活跃的logo，以羞字进行创意设计，等等），然后我去通过二次沟通弥补了一下。

02.根据需求消化进行关键词总结

当我们对需求进行分类和细节处理后，就可以开始进入到第二步消化沉淀了，在这一步可能大家比较迷惑，我简单来说一下，这一步的消化主要指对用户需求细节进行推敲，对理性和感性进行双向不同的理解，而沉淀就是开始去网上寻找自己消化过的东西，寻找相关的灵感和创意，目的是为了寻找到那个可以碰撞出创意火花的那个点。

按照当时的文档需求进行的消化，最终得出的几个关键词就是：可爱、活跃、超前、年轻、水果范儿、圆润，然后通过关键词的定位，我开始在各大设计平台去大批量的浏览了有关关键词的形状案例，这里重点提一下，寻找灵感源泉不要只局限单纯只在logo里寻找，而是应该全方位寻找，只要能想到的，就都会应该去看一下。

03.用手绘秒抓创意灵感

在网上寻找灵感创意的同时，记得手边要准备一个本子和笔，这是用来在看到有用的创意时能快速的记录下来，不管是看到了偏旁部首，还是看到了一个好看的形状样式，都应该记录下来，并且，笔和纸还有一个更重要的作用就是，你可以一边浏览网页，一边有的没得在纸上画画，这样也是为了摸索灵感的方向，这一点，有点感觉像是在盲抓，其实不然，有时候设计的一丝感觉就是那么微妙，光从理性的角度你是不能完全分辨透彻的，反而带着那么一丢丢感性的感觉，会更快的找到品牌设计给人带来的那种美妙。

（这里需要说明一下，客户当前需求要将“羞”字以图文的形式进行展示，也就是说汉子变为图形，所以我才会更多查找文字设计）

在这一步，羞甜logo的草图是比较零碎的，当时我翻阅查看了很多的案例和不同的类型内容，有文字设计、水果图片、手绘插画、图形logo，等等。

04.用AI具象草图的灵魂

当你在纸上进行了基础的logo灵感绘制后，你就可以通过手机拍照的方式将草图logo上传到电脑上了，这里需要注意一点的是，拍照的角度应该是正俯视图才对，同时草图也应该是已经成型且具象的一种图形，而上传到AI软件的作用就是为了将草图先临摹出来，通过整齐的线条对草图进行完善。

我在将草图拍照传到AI软件后，我先是对基础的线条用钢笔进行了描绘，这个时候不需要太考虑修改完善，而只需要先将草图描绘到软件上即可。当绘制完后，你就可以将轮廓拖出草图，单独去查看整体logo形态变化，然后适当在做线条的调整与粗细确定。

05.logo定色及上色

走到这一步，几乎已经可以看出你创意的logo形态了，但目前还只是轮廓状态，接下来我们需要做的就是要确定一个logo的基础色，这个基础色的确立还是需要根据第二步骤里的关键词来确定的，或者也可以再次询问一下客户这边进行对接。

羞甜品牌的色彩定位是根据关键词和产品主体进行的确定，从橘黄色、粉红色、深红色、金黄色、等众多颜色中，我最终根据活跃、年轻、产品主体进行了确立，使用了较为艳丽且明度较高的红色，其实这里有一个用色顺序，那就是定位颜色时不要考虑颜色纯度和明度领域，而是先要确定色彩给用户的心理差异和情感变化，当确定了色相之后，再从纯度和明度上进行着手筛选，用这样的方式将一个大问题经过拆分后，就可以逐次突破了。

06.最终调整形态变化

当进行到这一步，其实几乎整体看上去就已经差不多了，但是草图终究是草图，按照草图绘制的整体形态和轮廓多少还是有些瑕疵，所以，我们还是需要稍微细致的修改一下整体logo的样式，比如：调整内容的结构位置、调整线条的流畅度、调整角度的方向，等等…

当前羞甜品牌logo在填充完颜色之后，由于整体较为稀疏，缺乏聚焦感，所以，我对这两方面进行了整体的调整和修改，并且由于手绘的线条不流畅，也对线条进行了微调，并最终以较为柔和，精巧的形象做最终展示。

07.且慢，灵感创意加细节

如果走到刚才那一步交稿，虽说整体没什么问题，但如果说精细高端，还差点一次，大家还记得我开头的关键词里有个“圆润”么？这一步就是对这个关键词的关键刻画，目前通过形体表现来体现圆润已经没有什么问题了，但如果附增一个辅助，那就更是再好不过了。

在羞甜的品牌logo上，为了添加圆润，我想到了光溜的大苹果和紫葡萄，由于我之前是美术专业，当时在画水彩画时，如果我们想让一个物体变光润和通透，最简单的办法就是用白色颜料画两个小撇体现物体的高光，所以，在这里我沿用了同样的手法，用小撇做高光来强化圆润的感觉。

08.进磨具，走起!

好了，走到这，一个logo基本上已经诞生了，但是，交稿的话突兀的只给一个平面稿多少有点寒酸，而且为了对过稿率增加筹码，最好的办法就是在上个场景样机，这个样机最好是能和真实产品一致，这样才能让客户产生logo与产品的连带感。并且，复用logo作为插画背景样式，也是一种装饰性的手法。展示如下：

最后我们看一下真题的效果～

09.总结

以上就是一款logo的诞生过程，其实这种手法对人物、抽象、无严格算法的品牌较为实用，如果说客户要求整体对称美观且富有平衡感，那这个技法就不太适用了，而是应该使用黄金分割和井字分割等手法去对品牌logo进行设计。说到底，技法虽说看起来较为简单，逻辑路径较为直线且没有太多的曲折，但是真正使用起来大家就会发现，单一个步骤而言，都会出现很多问题，比如灵感找不到，大脑没有具体的灵感轮廓，需求抓不准，定位不准确，等等一系列问题。解决办法之只有一个，那就是多去尝试多去练！加油吧！

作者 | 西瓜的设计，公众号 | 西瓜的设计

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