如何构建设计语言？百度直播平台案例分享

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前言：通过百度直播平台案例，向大家分享设计语言的构建思路。

什么是设计语言？

设计语言是把设计作为一种“沟通的方式”，在特定的场景中进行内容与信息的传达。设计是介于科学与美学之间的一种艺术，是需要理性的去解决感性的问题。它和艺术之间的差别就在于“解决问题”。

设计语言有哪些？

设计语言最底层是项目设计语言，具有典型特征和主题，比如医疗项目凸显专业冷静，节日项目凸显热闹氛围。往上一层是产品设计语言，强调个性品牌，比如小视频的设计深色更沉浸，电商从结构到色彩都凸显热闹。很多产品随着发展，形成一些系列平台服务，平台设计语言确保服务“统一规范”。最顶层是生态设计语言，跨设备跨平台和硬件呈现的设计语言。

百度直播业务，从单一业务形成系列平台服务，囊括的不只是B端和C端用户产品，还有8大垂类蓬勃发展，以及跨业务多宿主的呈现。庞大的平台业务，特别需要建设平台设计语言。

如何构建设计语言？

所有的设计语言，都是服务于业务顶层战略发展。制定设计策略前，需对业务所在的行业背景、品牌战略、用户群体、流行趋势有充足的认知。当返工无数次还是没方向时，说明以下前四点需要再深入明确。

建立设计原则时（设计语言的标准），不妨尝试把品牌战略人格化，由所有人解决所有人问题的愿景，得出产品是一个解决问题的行业专家的身份，Ta传达的气质是简洁大方的仪表，亲和有力的仪态，和专业权威的素养。

设计语言以现代轻奢风格为基调，它大简至美、配色和谐、材质考究，以独具特色的现代格调，构筑起一个充满质感又十分舒适的直播间，给用户一致、友好、有品的体验。

设计动手前，按照风格基调具象化拆解分析必不可少，每一个元素的表达手法都要定位清晰。

01 至简 光影艺术图标体系

在图标的设计中，我们基于专业亲和的品牌理念延展出2个不同的方向。方案一以直线折纸与光影为视觉元素，呈现一个用心专业的态度。方案二以曲线雕刻艺术展现专业亲和的魅力。

图标体系化，多场景验证一致性，发现方案一不够极致，造型复杂；方案二具备良好的一致性，但破坏了物体固有的结构，影响识别度。

在一致性的前提下，尝试简化、提高识别度。巧妙的将光影和结构交汇，极简到2个图层呈现主体；语义清晰识别度高；角度渐变光影带来舒适亲和感，15°x角度的精准把控传达专业的品牌特性。因此总结出图标绘制要遵循的法则为识别性、品牌性、愉悦性、一致性。

02 和谐 家族感的色彩体系

a）标准色

初期直播品牌色继承百度App品牌色，随着业务逐渐中台化，需要专属直播色。运用色彩心理学传递给人不同的情绪及心理感受，寻找直播的专属色相，而活力、温暖的红色色调，更能体现亲和有力的产品气质。

红色也有冷暖之分，此时提高色相、饱和度的颗粒度，H色相以350°为起点，以2°递增或递减，S饱和度以5°为阶梯，生成更多色阶（保持相同B明度100），在多界面和真机验证，得出直播专属红（H350 S80 B100），冷暖适中符合平台属性。

b)协调的辅助色

同时，运用色环建立辅助色彩体系。H色相以350°为起点，以15°递增或递减标准，创建24色相色板（保持相同B明度100、S饱和度80）；选取柔和与协调的类似色和邻近色作为家族色彩主体，调和互补色与对比色，平衡整体色调。因为不同色相的感官明度并不相同，校正每一个辅助色的HSB，达到色彩感官上一致。

C）调色版

一般会有2种方法，一种是使用明度差获得统一性佳的调色板，优点是落地成本低，代码可直接实现；另一种则是微调饱和度和色相，获得鲜明的色板，可使用在插图绘制上。

03 考究 新颖独特材质

亚克力，这种具有透明质感、光学品质的材质，在设计领域最早应用在家居设计上，被互联网设计师熟知是在微软的概念视频里，随之逐渐应用到icon绘制上，亚克力1.0版本背景和主体层次没拉开，2.0版本更趋向加大不透明度和模糊值，达到清晰舒适又兼具艺术美感。

这种量身打造的稀缺材质运用在运营玩法上，如红包雨玩法，即能凸显平台专业用心的态度，又能强化用户消费行为转化，助力变现增长。

用户激励体系，采用3D玉石润泽质感+动态折射光影，体现有内涵不张扬的泛知识调性，凸显用户独特身份感

写在最后

在每一个小元素的创作中，我们都时刻谨记，无论是项目的主题语言、还是产品的设计语言、甚至是生态的，终点都是传达企业文化以及价值观。

从战略层重构业务的认知体系，再将品牌战略人格化，才能够在茫然期产生真正的笃定感，逐步拆解设计目标和构建符合业务气质的设计语言，达到最愉悦的体验。

来源 | 百度MEUX团队（id:baidumeux）

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