京东印尼站品牌IP设计

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印尼是全球第四人口大国，巨大的市场潜力吸引了众多资本入局。JD.ID是京东在印度尼西亚的跨境电商平台，JD.ID进入印尼时间稍晚，于2016年3月正式运营。采用了以自营模式为主，商家入驻为辅的模式。平台提供高性价比商品，以正品保障为品牌主张，自建物流和仓储，通过完善的供应链提供高质量的电商服务。经过多年产品迭代，JD.ID已成为本地最具竞争力的电商平台之一。

2019年JD.ID品牌资料

2020年7月1日，JD.ID全新品牌形象正式发布！此次京东印尼站品牌升级不仅是品牌LOGO的优化，更是通过数据分析，实地走访问卷调研，制定全新品牌策略，升级LOGO形象和IP应用。

站在更高的层面和未来应用考虑，设计师也明确了印尼品牌升级的价值和目标：

•  海外品牌向主站品牌靠拢，推动集团品牌全球化

•  帮助品牌更准确传递核心价值，增强用户信任

•  为未来的更多市场营销和运营玩法提供基础支撑

•  联合平台升级给予用户全新多维体验

IP人设: 白日梦想家

JOY是一个乐天的邻家少年，热爱运动并且多才多艺，追逐潮流的它梳了一头莫西干发型。JOY对未来生活充满憧憬和梦想，喜欢探索新鲜的事物，也乐于分享生活中的有趣故事。

性别：男孩

年龄：青春期

性格：积极乐观 热情善良

特点：爱幻想，敢想敢干

爱好：篮球、冲浪、RAP

缺点：臭美、多动

远房亲戚：Daga家族 小鸽

在印尼，马代表速度、力量、勤恳，这些优秀的品格代表了京东人勤勉努力和物流服务。标志形象调整为拟人的小马，情绪和感染力更足，张开双臂拥抱的动态诠释了品牌概念，张力、识别度以及与主站品牌的关联度有显著提升。

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