品牌标识设计规范要点

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基础品牌识别设计知识，一定要巩固学习。一个强大的品牌标识对于任何公司的成功都起到了决定性的作用，它塑造了公司营销战略布局等各个方面，并致力于支持业务目标和服务客户体验。

在本文中，将为大家一一解析与学习成功的品牌标识设计项目背后的基本步骤。然后，我们也将会分享一份完整的项目清单，以帮助你应对未来的品牌项目。无论你是要建立自己的品牌还是从事相关自由设计项目，都会对你有所帮助，那么请与我们一起来探索强大的品牌视觉模块。

商业目标和品牌个性

在建立新的品牌标识设计时，需考虑到你的业务方向和品牌个性，显得尤为重要。这两个因素将明确企业整体走向与企业的品牌形象，并为你设立了一个起点。

你的品牌标识应该支持你企业的整体的走向目标。几乎每个企业都有一个围绕赚取收入的关键目标（即使是非营利组织也需要这样做），但除此之外，你的品牌还想达成什么目标？是为了改变世界吗？成为行业领导者？又或者是拥有最好的客户体验？

在继续前进上述这些目标之前，先勾勒出这些目标，这样你就可以在巩固你的品牌形象时考虑到它们。

你的品牌标识还会反映出你公司的个性。定义品牌个性有几种方法，但最有效的方法之一是简单地让主要利益相关者罗列出他们与你的品牌相关的词语。从那里，你可以得出结论，看到形成你的品牌形象最主要的关键词。

如果你是为客户设计，自由设计师 Katie Cooper 建议你向客户询问这些品牌发现的问题，以更好地了解他们的品牌目标和个性：

• 从30万英尺的角度描述你的公司
• 你认为你自己和你的公司在1年、5年、20年后会怎样？
• 作为一家公司，你们面临的最大挑战是什么？
• 用5个形容词描述你的公司
• 你要解决什么问题？
• 你为你的客户提供了什么功能和情感上的好处？
• 你的目标受众是谁？
• 你的竞争对手是谁？他们的优势是什么？你的优势是什么？

目标观众

虽然你的品牌标识需要为你的商业目标工作，但唯一能做到这一点的方法是为你的潜在客户工作。如果你的品牌对他们没有吸引力，他们就会转向你的竞争对手。

在你开始设计之前，需要花点时间对你的目标用户做一些调研。与现有的和潜在的客户进行交谈，了解他们在销售类似产品或服务的品牌中寻找什么。注意他们在描述这些品牌时使用的语言，看看它们与你的品牌现有价值的一致之处。这样你就能洞察到你的品牌的潜在竞争优势在哪里。

“关键工作在你开始设计之前就已经开始了。”——Daniela Madriz，品牌设计师

专业提示：审查竞争

说到竞争优势，审查竞争对手的品牌是很重要的。探索他们品牌的方方面面，从调色板到排版，再到他们使用的图像。也要注意他们文案运用的方式。他们如何谈论自己和他们的产品?这可以让你深入了解他们如何看待自己和他们的客户群。

在你的竞争对手中寻找出发点。他们是否都使用特定的调色板？一种特殊的字体风格？又或者是某些类型的图像？这些可以让你洞察到什么可能对你的品牌的视觉标识有效，或者你可能想让自己与众不同的地方。

配图部分内容来自作者：steven gerrard

视觉品牌组件

现在你已经有了一个品牌战略，是时候用视觉来讲述你的品牌故事了。品牌标识设计有几个你想要探索的视觉品牌元素。有些可以被认为是可以在网站或名片设计中使用的组件(如调色板、排版、图像，甚至是你的标志)。

视觉品牌组件

色彩可以说是任何品牌标识或设计中最重要的部分。你的品牌配色方案对客户对你的品牌的印象有很大的影响，通常是他们注意到的第一件事。一个糟糕的配色方案会让客户望而却步，而一个优秀的配色方案可以加强你的品牌价值，让客户有宾至如归的感觉。

所以你想让你的客户对你的品牌产生什么样的情绪和情绪，以及你想影响的行为。从这里开始选择一个合适的颜色作为你品牌调色板的基础。

配图部分内容来自作者：Balkan Brothers

排版

你的品牌标识的排版对你的内容如何被消费有直接的影响。学习如何为你的品牌选择正确的字体是第一步。

考虑字体的情绪、可读性、形式和适应性来选择合适的字体。然后决定是使用单一字体创建排版层次结构，还是将两种或更多字体组合在一起。

如果你决定组合字体，你要确保你的字体组合能很好地配合，并且都能支持你的品牌的情绪和形象。确保字体的风格与你选择融入品牌标志、网站等其他视觉元素的风格相匹配。

配图部分内容来自作者：Michał Jarosz

标志

考虑到一个品牌的标志设计几乎需要把所有事儿都集中在这件事情上面，花费时间和精力去创造一个准确并且能够反映出品牌价值观的标志是正确的。决定你想要创建的标志设计类型：

• 字母标记-字母标记标志由公司名称的缩写组成，如BBC或UFC。
• 字标-字标标志只包括文字，通常是公司名称。
• 品牌标志-品牌标志是公司的图像代表，如苹果标志。
• 组合标志-组合标志包括品牌和公司名称的图像。
• 对于新品牌，通常最好避免使用品牌标志，因为人们还不会将图片代表与公司联系起来。

从那里，你要确保公司标志的设计为品牌创造了适当的属性。考虑你想要使用的图标，竞争对手的标志，以及标志的寿命。

标志是一个公司很少改变的设计元素之一。以Stella Artois的标志为例;自14世纪中期以来基本没有变化。

专业提示：说到标志设计，越简单越好。2013年Instagram品牌重塑的标志设计师麦基·周六(Mackey Saturday)表示，人们在设计标志时最常犯的错误之一就是把标志过于复杂。

“人们试图在一个标志中加入太多东西。他们试图结合太多的想法，以至于没有一个清晰的或核心的概念。如果你能确定一个品牌中最重要的一件事，并以清晰而独特的方式进行沟通，这就是成功的关键。”——Mackey Saturday，品牌设计师

配图部分内容来自作者：Ramotion

其他的品牌元素

虽然调色板、排版和标志设计是任何品牌的支柱，但根据你正在从事的品牌标识项目的大小和范围，还有其他有形的元素重新考虑。

图像

照片是与你的观众联系的一个很好的方法，这意味着，你希望他们从你的竞争对手中脱颖而出。确定品牌使用的任何照片的风格，无论是产品照片、广告照片还是社交媒体内容。考虑照片的情绪、使用的颜色、照片是否应该包括人物等方面。理想情况下，当潜在客户看到你的品牌照片时，他们应该能够认出你的品牌。

专业提示：让你的照片看起来和感觉一致的一个简单方法是在所有照片上应用相同的滤镜，或者使用其他创造性的照片编辑技术来增强照片。

插图

并不是每个品牌都使用插图，但如果你确定这是你品牌标识的正确选择，你就会想要创建一个品牌独有的插图组件。考虑插图的风格、情绪、调色板和内容。花点时间找出最相关的概念来说明，以及如何使用这些插图。这将塑造你如何将插图纳入最终的品牌标识设计。

图标

图标通常用于网站、移动应用程序和软件等数字界面。如果你设计的图标是品牌的一部分，选择一种图标风格，可以加强品牌的情绪和价值观。就像你的标志设计一样，避免让你的品牌图标过于复杂。尽量简单，尤其是小尺寸的。最好的图标设计是简单的形状和人们可以立即识别的象形图。

社交媒体资产

随着越来越多的品牌开始看到社交媒体用户数的价值，品牌设计师可以承担为不同品牌创建社交媒体图形设计的任务。这通常包括创建可编辑的社交媒体设计模板，以帮助你的客户在品牌识别项目完成后长期保持品牌视觉一致。只要确保你的客户熟悉如何使用社交媒体模板，以及他们应该或不应该在模板上修改什么内容。

配图部分内容来自作者：Bukalapak Design

品牌指南

你的品牌身份应该在一套品牌指南(也称为品牌风格指南)中清楚地说明。品牌风格指南也被称为品牌书或品牌手册，它是一份描述公司品牌视觉形象的文档，这样它就可以有凝聚力地应用。

一个品牌风格指南不仅包括上述列出的视觉元素，还包括这些元素应该如何单独或一起使用。

你的品牌风格指南应该包括：

• 品牌调色板，包括精确的十六进制代码和每个品牌颜色的潘通色。
• 使用的字体，以及每个字体应该如何使用。例如，重要的是要说明标题和正文文本应该使用哪种字体，大小和使用的样式等等。
• 如何使用标志的说明，包括最小尺寸，可接受的颜色，以及周围任何必要的填充。包含多个版本的徽标是一个好主意，例如文字标记、品牌标记和组合标记，以及如何使用每个版本。
• 其他关于如何使用照片、插图、图标和数据可视化的指南(视需求而定)。

一致性是建立强大的品牌识别的关键要素，而品牌风格指南有助于确保一致性。这些品牌指南应该对任何可能参与公司品牌形象设计的人，以及任何可能使用你的品牌标志的人(如附属公司)来说都很容易浏览。

如果你是一名与客户一起工作的自由平面设计师，你可以从头开始创建客户品牌指南演示文稿，或者下载专业的、完全可编辑的品牌演示文稿模板来节省时间。

配图部分内容来自作者：Bukalapak Design

强大的品牌标识设计示例

正如我们之前所说，在建立品牌识别时，最好的起点是研究现有品牌，并考虑他们为什么做出这样的风格选择。从下面的一系列品牌标识设计示例中获得灵感，并思考每个品牌的视觉效果是如何传达信息、品牌个性和价值观的。

Hoodzpah设计的SeatGeek

SeatGeek是一个流行的移动优先票务平台，粉丝可以在这里购买和出售赛事门票。去年，他们找到Hoodzpah的设计团队，用新的标志和定制字体重新设计了他们的品牌。根据品牌识别案例研究，品牌重塑的目标是“将现场活动的活力重新注入品牌，与科技时尚的竞争对手区别开来。

”自定义字体的灵感来自于曾经主导展示海报的生动字体，这些字体仍然存在于场馆字幕中。”——Hoodzpah

配图部分内容来自作者：Hoodzpah

rammotion的Firefox

Mozilla Firefox聘请了rammotion的设计团队来创建他们的主品牌，将Firefox浏览器与几个现有和新产品结合在一个区域下。根据官方的案例研究，品牌项目的主要目标是“在未来将火狐浏览器用户所享受的信任感转移到整个品牌团队。”这是一个很好的例子，说明了品牌如何在网站和移动应用程序等数字产品中应用。

相关-如何设计一个强大的视觉识别数字产品

“我们探索了上百种选择和方向，而不是几十种。这需要时间去探索所有可能的选择，并提出一个有效的解决方案。这种简单往往是最终的复杂。”——Ramotion

配图部分内容来自作者：Ramotion

Brass Hands的Pitch-Works

Brass Hands为pitch – works设计了品牌标识，这是一项根据你的特定业务目标创建自定义pitch deck的服务。Pitch-Works的品牌标识设计是一个很好的例子，它展示了字体、颜色、插图和其他视觉元素如何紧密结合在一起，创造出令人难忘的品牌体验。在下面的例子中，你可以看到Pitch-Works的品牌是如何应用在他们的营销网站上的，传达一个清晰的品牌声音和个性。

配图部分内容来自作者：Brass Hands

建立你的品牌标识设计组合

准备好提高你的品牌识别设计技能并被客户雇佣了吗？为了建立一个成功的设计生涯并被发现，你需要在你的投资组合中展示一些强大的品牌识别项目。

总结：学习和提升品牌识别设计并非一朝一夕，还需要凭借着持续不断地深入学习才能更好的掌握并应用于你的公司或者是商业项目当中。

作者：CAROL_沉明 | 来源：站酷

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