品牌新五感是什么？（一种与年轻人建立情感连接的方式）

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今天我们来聊聊最近超火的【品牌新五感】。你是否好奇，这到底是什么呢？

传统的品牌五感，指的是通过视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉来构建品牌差异化优势。而品牌新五感，则是深入洞察年轻人的内心世界，与他们建立情感连接的新方式。

品牌新五感是什么？

传统的品牌五感是指品牌利用人的五种感觉器官视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉进行营销，从而构建品牌的差异化优势。

而品牌新五感是对年轻人内心世界的深入洞察和精准把握，其分别是松驰感、原生感、存在感、社交感和氛围感。它不仅仅是一种营销策略，更是一种与年轻人建立情感连接的方式。

品牌新五感包括了以下五个方面：

1、松弛感

在快节奏的生活中，年轻人追求放松和舒缓压力的体验。品牌可以通过创造轻松、平静的氛围来传达这种松弛感，让消费者在繁忙中找到宁静的一隅。

2、原生感

指的是品牌与本土文化、传统的紧密联系，用更自然、更本土与传统的元素传递品牌诉求和理念。比如，一些品牌通过挖掘用户原始的营养需求，以此匹配产品本质的功效。

3、存在感

品牌需要在消费者心中建立独特和有意义的地位，通过独特的产品特点、创新的市场定位和突出的品牌形象来获得存在感。

4、社交感

新媒体时代的社交感，强调的是分享价值与分享欲望，是抓住了年轻人的社交需求后诞生的新五感之一。品牌需要从兴趣圈层出发理解受众群体，借助垂类圈层影响力提升交互性。

5、氛围感

通过整体氛围营造，使人代入某种情绪、意境、情境，本质上是一种审美需求和生活韵味。品牌可以通过时尚细节的捕捉、感官体验的营造两方面打造内容，注重节点营销的布局。

品牌新五感不仅仅是一种营销策略，它更是一种与年轻人建立情感连接的方式。通过新五感的应用，品牌能够更好地与年轻用户产生同频共振，建立起更紧密的情感联系。

现在你知道了吗？品牌新五感是品牌与年轻人沟通的新语言，它让我们的品牌营销更加生动、有趣，也更贴近年轻人的心。

图像来源：Fungo Team（小红薯）

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