如何把做好的品牌IP形象做成LOGO？

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下面这些LOGO相信大家都很熟悉吧？可能此刻的你正在打开美团外卖，想着点一杯星巴克续命，刚刚从猫眼定了两张和女朋友晚上的电影，可是右下角的企鹅图标一直闪烁，点开是老板安排你通宵加班的消息…咳，摄像头关了关了…

言归正传，这些都是我们在日常生活中会经常接触到的品牌。不知道大家有没有发现他们的共同点，他们都是直接用IP形象来作为LOGO的。近年来IP越来越受广大品牌的热爱，众多大牌纷纷推出了自己的IP形象，也同步更新了自己的LOGO。品牌IP形象之所以受欢迎，是因为它们具有独特性、可识别性、情感连接和传达品牌故事、个性和价值观等多重优势。而把IP作为LOGO来使用，则可以将这些优势最大的化的呈现。

我们在工作中经常遇到几种情况，一是插画师已经出好了IP形象，我们该如何将它变成LOGO？二是品牌本身有IP的规划，但是目前还先不用出具体的形象，那LOGO要怎么做？今天的教程就教大家6种设计IP形象LOGO的思路！

准备好了吗，我要开始咯…

2018年，蜜雪冰城推出了它们的IP形象“雪王”，一首“你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~”火遍大江南北，一举成为茶饮界的顶流IP。在LOGO方面，通过描边插画的样式将雪王的卡通形象直接展现，使品牌形象在传播时深入人心。

而苏宁易购品牌的logo，则采用了扁平化的块面风格的形式呈现。这种风格非常适合于互联网行业，用最简单的几何图形组合成小狮子的IP形象，极具亲和力，同时相较于上面的描边样式，更加的符号化 。

了解了以上两种趣味卡通LOGO的构成方式，下面我们通过两个案例分别来看一下具体的设计思路。

通过上面几个例子可以看到，这种样式的LOGO包容性还是蛮好的。在表现上，可以只体现面部，也可以加入一些动作，半身和全身都可；在形式上，描边的样式也可以不同，颜色也可以很丰富，甚至可以加入一些阴影。但是无论如何展现，都要基于以下几点规律：

OK,带着学习到的知识点，我们来进行具体的案例演示。

我们在做IP形象类LOGO的时候，要提现设定好对应命题的形象元素，并定下具体的表现风格，然后分别去找参考。比如这个命题，我想做一个拟人化的玫瑰花，用描边插画风来做，那我既要找到玫瑰花的样式参考，也要找到人物及动态的参考，甚至优秀的描边插画风格的参考。

第一步我们肯定是要先画草图的，可以先把基础的形象画出来，然后再给他加入动作。因为是派对嘛，那交友自然是第一核心，所以我们给它设定一个打招呼的动作。

草图画好后，我们就可以拿进Ai里垫底进行绘制，注意画的时候也是尽量的去结合化，简约化，没必要完全按照草图的路径走，能一笔带过的就一笔带过，最后闭合起来就好。画完之后可以添加一个背景，让整体更丰富。

最后加上配色和排版，一整个好看啊！！这个风格也是我个人最喜欢的一个IP形象风格。看似简单，想要做的精致还是挺考验造型能力的。

这个风格也是我们九大构成中面构成的一个分支，通过扁平色块的形式将IP形象体现。与前者都是卡通插画类型的logo，可以理解前一个案例去掉描边版本。

话不多说，案例走起！

这个命题叫怪诞冰淇淋，联想到之前挺火的雪糕刺客，那IP形象就设定为一个雪糕造型的小怪兽。雪糕的造型很简单，我们把重点放到怪兽的参考上，分别找到形象参考和动态参考。

第一步画草图是永恒不变的。先画出雪糕的造型，然后将怪兽的手脚大致画出来，最后添加上表情，齐活！

具体绘制的时候，我还是建议大家都用这种几何化的形式去绘制，眼睛就是正圆，牙齿就是三角形，身体就是圆角矩形的变形，手指头也都是圆角矩形！这样就算是插画风格，也会变得非常图形化。

为了提高雪糕的识别度，我参考苹果咬了一口的特点，也给他咬了一口，同时加入了一些水滴辅助图形，是不是更形象了？

夏天要到了，又可以囤一冰箱的雪糕了，现在的雪糕种类好多好多，口味也丰富，但再也找不到小时候五毛钱的小布丁带来的快乐了…

喜茶全年底刚刚更新了logo，由简笔画形式进化成了纯线构的图形。虽然大家都调侃什么变秃了之类的，但是我觉得新纯线形式真的更高级更简约，应用起来也更加方便，易于传播。

肯德基的logo则采用了偏插画一些的线来概括老爷子的形象特征，这种线条虽然几何感没那么强，但是足够有亲切感，主打一个友好、欢快。明天星期四了，懂我意思吧？

下面为大家带来两种不同的线构类IP形象LOGO，一个是简约线条方向，一个是美式潮流方向。

简约线条类的LOGO，可以是抽象的形状、动物、植物、人物等，总之核心要点就是通过最少的线条和形状表达出对象的特征和特点。这种风格往往能传递出简约，高品质的品牌形象，同时也可适用于各种应用场景。

这个方向非常考验我们的概括能力和造型能力，选定好IP形象之后，用最简单的手法来表达出IP。来吧，案例走起。

这个命题的IP设定为三个兄弟，也就是要在logo中一下体现三个人物，那我们用之前的卡通方向势必会变得很复杂。这时候我找到了一个非常合适的参考（右上），思维一下打开。

想要画好三人，那必须先画好一人。我们仍然用几何图形来呈现整个形象（几何图形yyds）。用一个胶囊造型，一横一竖一横，一个人出来了。向右复制并叠压，三个人就出来了…

光是三个小胶囊人堆在一起，未免有些死板，这时候我们要给三个元素找到一个共性,让他们紧紧连接在一起，这个元素就是肥皂…哦不是，是帽子！因为帽子的长线可以无限的延伸到每一个人物上，这样一来就变得很整体了。

最后呈现的效果还是挺简约精致的哈？突然想到这个logo好适合波哥三个弟弟学设计的故事…如果弟弟们以后想组团自己干了，那这个logo就送给他们吧！

美式潮流Logo通常采用大胆、简洁的设计风格。以清晰的形状和明确的线条来描绘出图形元素，以物体拟人化居多，与前面简约线条不同的地方是，往往会在某些小的地方添加填充色，让形象更加立体丰富。

现如今一些服装品牌、餐饮品牌和文创品牌都采用这种风格的logo，来彰显品牌的活力，自信和创新精神。

美式潮流的logo都比较有趣味性，所以我们尝试融入行业元素来体现IP形象。这里我们将小鳄鱼的IP形象与玩具属性中的弹簧元素相结合，做一个弹簧小鳄鱼。

第一步我们依然是先定下小鳄鱼的形象，这里就用到美式logo的特点，将它的嘴巴和鳞部分用填充色，其他部分用描边来做，然后将它的身体部分（弹簧）绘制出来，最后加入竖大拇指的动态，增强趣味的同时彰显品牌的自信！

然后是矢量绘制，这里我们要将描边部分和填充部分分开来绘制（如图左），最后确定无误了之后，再扩展出来合并到一起。

美式LOGO还有一大特点是它的排版，字体会较粗一些，风格独特一些，辅助元素多一些，且多用徽章式。

这类LOGO对于线条要求没有那么严格，大家也可以采用一些手绘感的粗糙线条来做，会体现不同的气质和风格。

前段时间茶百道刚刚更新了品牌LOGO，将熊猫IP形象作为视觉主体，通过正负形的形式组成一只正在喝奶茶的可爱熊猫形象。让logo更清晰简洁，识别度更高了，让新用户一下就能知道我是干啥的…

天猫这个版本的logo可谓是各大电商设计师的终极噩梦…每到各大购物节这个logo就要重复出现，什么双十一，六一八，但这恰恰说明了这个logo的延展性是很牛逼的。一个简单的线框，加上两个耳朵，足以让天猫的IP活灵活现。

创意类的LOGO相较于前面的来说会相对难一些，但是体现的效果也是更好的，这里给大家带来两种常用的设计思路。

正负形LOGO因为其本身特有的气质，可以很好的将IP形象与行业元素相结合在一起，丰富LOGO的信息传递、趣味性和独特性。之前我们有写过比较详细的正负形LOGO的教程，大家忘了的话可以去回看，这里简单列几条比较重要的知识点。

正负形LOGO比较考验设计师对于图形空间的把控能力和造型的处理能力，如果是初学者，可以去尝试一些比较通用的正负形样式，比如下面这个案例：

拿到参考之后，我们只要确定了IP形象与行业元素，就可以进行二次创作了，比如这个参考是正形的熊拿着负形的蜂蜜罐，那我们可以套用到命题里，用正形的猴子结合负形的酒瓶来设计。

第一步我们要先绘制猴子的造型，然后在身体部分用白色在画出酒瓶的元素，画到第二个其实也可以用了，但是我发现酒瓶本身就像一个人的上半身，所以干脆将猴子的造型改成和酒瓶的造型一致，这样趣味和独特性更强了！

然后根据草稿将正形和负形分别绘制出来，再用路径查找器将负形部分进行裁切，图形就完事了。

最后在排版的时候我又加入了一些小设计，你能get嘛~

为什么说这是通用形式的正负形？因为本质都是有一个主形象，然后身体部分加入负形元素，如果你开心，可以把这个logo换成其他动物和其他行业元素都可以…

这个方向放到最后，因为是最难的部分，它会放弃掉IP本身的独特形象特征，完全在做图形和符号。只提取形象的主要特征点，去和字母、品牌字或行业元素进行结合。

这个风格会更趋近于我们传统意义上的图形LOGO，我们在设计的时候要按照做图形的思路，多画草图多尝试不同的方向，先给出主元素，然后尝试加入IP的识别。

这个命题的IP形象设定为牛。为了迎合这个思路，我们不能直接画牛，先从品牌名称入手，我参考右图中空字结合熊猫形象的思路，尝试将几字结合牛的形象。

正好几这个字笔画很少，本身就比较抽象，稍微变形，就可以将牛的身体部分识别出来，然后我们直接加上牛角！在加上牛腿，竟然把木字也识别出来了！

草图确定了，我们再花几分钟的时间进行矢量处理就好了，这里我们统一好每个线的间距，先将结构绘制出来，然后通过拉圆角的方式将牛的识别度提高。

这个思路优势在于出来的图形非常高级有创意，一看就很贵…且对于IP本身依赖性不强，无论你狮子长啥样穿啥衣服，我照样可以先出我的logo，我觉得挺适合那些有IP规划但是并不急于推出IP形象的品牌。

最后简单回顾一下今天所讲的几个方法：

一、趣味卡通篇

· 描边样式；

· 块面风格；

二、精简线构篇

· 简约线条；

· 美式潮流；

三、创意结合篇

· 正负结合；

· 抽象表达。

如今IP盛行的时代，越来越多的老品牌更新了IP形象，也有越来越多的新品牌想要打造自己独特的IP形象，所以用武之地还是很广的。希望看完这篇文章的同学们，在遇到此类工作或单子的时候，脑中有思路，手上有技术，都可以顺利的拿下！

作者：告白天
来源：胡晓波工作室（ID：ziyou-design）

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