设计思维：打开视觉设计师的任督二脉

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一个普通设计师与优秀设计师的区别到底是什么？经过这么多年的互联网行业混迹，从小公司到大公司，从初出茅庐的设计师到独立带团队的设计负责人，这一路上摸爬滚打学习成长，不断观察和分析周围优秀的设计师小伙伴以后，我似乎找到了一些答案。

以前的我会觉得好的设计师就是画图最牛，技能最炫，只要我的画面做的足够精美，足够好看，那么我就是一个棒棒的设计师。但是同样的问题，现在的我又有了不一样的理解：随着时代不断快速发展变化，好的设计师不再仅仅是追求视觉上的美化，更是需要掌握一种深入骨髓的思维方式—设计思维。

对于从事设计的专业人士来说，设计思维更是从初级设计师迈向高级设计师的关键因素，今天简单分享下我对设计思维的理解，希望帮助到还在设计路上学习成长中的你。

一.设计思维是什么？

设计思维并非某种神秘的天赋，而是一套经过验证的创新方法论。斯坦福 d.school 将其定义为“以人为中心的创新过程”，强调从用户需求出发，通过共情（Empathize）定义（Define）创意（Ideate）原型（Prototype）和测试（Test）等步骤，寻找解决方案。

这一过程类似于中医的“望闻问切”，在深入理解用户痛点的基础上，提供有效的解决办法。设计思维不仅适用于设计领域，同时也是一种解决各种复杂问题的通用方法。

二.设计思维的核心理念

• 1.以人为本

一切设计都围绕用户的需求和体验展开。这意味着设计师要深入了解用户，站在用户的角度思考问题。

• 2.迭代创新

设计不是一蹴而就的，需要不断地尝试、改进和优化。

• 3.跨学科合作

设计思维鼓励跨学科的合作，因为复杂的问题往往需要多方面的知识和技能来解决。设计师需要与工程师、市场人员、产品经理等不同角色紧密合作，发挥各自的优势。

三.有没设计思维的区别

对于过往我们在学校的学习来说，学习传统平面设计或视觉设计，更多是掌握设计软件的使用技巧、色彩搭配、排版、美术理论等基础技能。这些技能固然重要，但仅仅掌握这些技能还不足以成为一名优秀的视觉设计师。这些只是可以满足设计入行的表层。而拥有设计思维的设计师，他们的工作方式和思考深度则完全不同。

1.工作方式

传统视觉设计师接到任务后，可能会直接根据设计要求进行创作，更多关注的是设计的美观性。而有设计思维的视觉设计师会先进行大量的前期调研，包括用户研究、市场分析、竞品分析等。他们会从用户的角度出发，思考如何通过设计解决实际问题，而不仅仅是追求视觉上的效果。

案例：在设计一款新的手机应用时，传统设计师可能会直接动手开始绘制界面，关注颜色搭配和布局的美观性。而有设计思维的设计师会先对整个需求思考分析，先进行用户调研，了解用户在使用类似应用时的痛点和需求，然后再进行设计。这样设计出来的应用除了美观性，会更符合用户的实际使用习惯，提升了用户整体体验。

2.思考深度

传统视觉设计师的思考往往停留在视觉层面，比如如何让海报更吸引人、如何让界面更美观。而设计思维的视觉设计师会深入思考设计背后的意义和价值。他们会思考设计如何影响用户体验、如何提升产品的竞争力、如何解决用户的核心需求。

案例：同样是设计一张推广海报时，传统设计师可能只关注海报的布局和色彩搭配，确保信息表达清晰。而有设计思维的设计师会思考如何通过环境融合设计来抓住用户注意力，让用户更容易在一堆广告中注意到商品海报，从而提高产品曝光率和购买转化率。

3.职业发展

设计师思维是冰山以下的部分，虽然没有那么外显，但在设计师日常工作处理问题时，却能从中窥见其踪迹。在职场中，设计师的价值核心在于帮助企业解决问题，解决的问题数量越多、难度越大，企业对设计师的需求度和认可度就越高，而具备设计思维的设计师往往更能满足这些要求，从而在职场中走得更远。

如果你还是一个依赖别人下命令你才知道需要做什么的执行设计师，那么更加应该好好学习拓展下设计思考能力。如果没有人下命令你会怎么思考，怎么做？如果你想继续成长，如何因地制宜发展？什么事情是你目前最优先级需要投入时间去处理的？等等，这些都是有没设计思维体现的一部分。

四、如何培养自己的设计思维？

1.学习相关理论知识：

阅读设计思维相关的书籍和文章，如《设计思维手册》《IDEO，设计改变一切》等。这些书籍详细介绍了设计思维的概念、流程和方法，通过学习可以建立起对设计思维的基本认知。

2.参加培训课程：

现在有很多专业的设计思维培训课程，可以系统地学习设计思维的实践技巧。在培训过程中，通过实际案例的分析和操作，能够更好地掌握设计思维的应用方法。

3.观察与学习优秀前辈：

观察身边优秀的设计师，或者关注一些设计行业中混得好的优秀前辈分享，分析TA们是如何运用设计思维解决问题的。同时，多学习其他领域如心理学、市场营销、开发等的知识，拓宽自己的视野，丰富自己的知识体系。

最重要就是重复刻意训练：

培养设计思维需要经历认知重构的过程，尝试从不同的角度思考问题，打破常规思维模式。初级设计师可以从每日通勤观察开始：为什么地铁扶手的弧度是这样的？共享单车的开锁提示音为何选择这个频率？逐步建立”用户-场景-痛点”的思维惯性。

“5WHY分析法”也非常值得借鉴。当用户抱怨加载速度慢时，连续追问：为什么需要快速加载？因为想及时获取信息→为什么需要及时信息？因为有决策压力→如何缓解压力？最终可能导出预加载+情感化等待动画的创新方案等。

最后总结

设计思维是一种强大的思维工具，它贯穿于设计的各个环节，无论是对于大学生学习设计，还是对于已经工作中的设计师，都具有重要的意义。

设计思维的真正魔力，在于将设计师从执行者蜕变为问题解决者。当你能用同理心穿透表象，用系统思维连接碎片，用原型验证快速迭代，就会发现那些曾困扰你的设计难题，不过是等待被破解的密码矩阵。这个过程如同打通任督二脉，让设计能力从招式演练升华为内功心法，越早掌握设计思维，越早让你在职场成长中如鱼得水。

作者：张彭彭设计笔记 | 公众号：张彭彭设计笔记

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