统计2000+海报，分析出提升BANNER点击的6大因素

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好创意带来生意增长，最近，阿里妈妈发布《美妆行业淘宝首焦创意洞察》，该报告聚焦在2200组海报投放效果进行分析，挖掘海报创意特征对点击效果的潜在提升效应，如果一直没什么创意思路，不知道如何提升点击，建议看看这篇文章，做一张合格的能提升点击的 BANNER 海报吧。​

在短视频发展快速的当下，为什么图片依旧重要？

在阿里妈妈高级行业研究专家苏寅看来：“从展现上来看，图片创意依旧是品牌方与用户沟通的重要抓手。作为基础媒介，图片与视频可以功能互补。”

但是很多设计师在面对运营提出的需求，最终作品经常在销售与审美中间打架。

这次通过《报告》可以为好作品提供数据支持。

我们发现在资源位与定向固定的前提下，创意设计往往是影响点击率的第一要素。

那一个好的创意设计如何炼成？

下面我们通过海报组成的6个元素，依次为你解析影响点击的因素。

一、图片调性

我们发现以有品质感的场景为背景的图，并且产品清晰的图片，会比纯色、单色海报点击更高。最高提升25%点击。

二、颜色

美妆banner中主色调使用频率最高的背景色Top 3、18%白色，11%红色，11%灰色。

但是我们通过数据对比发现，上面这几种颜色并不是点击最高的。

而是清新有机的绿色背景的点击提升119%。温暖肌肤的棕色为背景的能提升65%。且远高于其他颜色！

虽然这两个色调不是美妆常用色，但可以在美妆banner中脱颖而出。

三、标志

Logo放的越多点击率越低，一般放一个就合适。

四、商品摆放几个合适？

不放产品反而点击不错，这招难道是无中生有。

无产品摆放

多产品摆放

多产品摆放

五、文案内容

海报中有节日热点词、比如618、女王节等，对提升点击有明显帮助。

六、模特放几个合适？

明星不包含分析因素中，美妆模特多为嘴唇，手指..脸等身体部位。

在没有产品的情况下，多个人物有明显的点击提升。

总结

1、高品质的场景图，比纯色背景更有利于提升点击。
2、自然绿色和亲肤棕色对提升点击有帮助
3、logo一个就行，别摆太多
4、不摆放或摆放3个以上产品更有利于提升点击。
5、文案可以选择热点节日词、品牌词、促销词汇
6、没有产品情况下，摆放3个以上模特效果更好。

是不是和你想的不一样？最终还是要用数据说话:-)

扩展阅读：《这样设计提升Banner 90%的点击率！》

本文结论和数据来自阿里妈妈创意中心。《报告》这次主要聚焦于美妆行业，通过对2200组创意样本的算法支持及数据分析。

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