西点、烘焙食品包装设计，跟以前都不一样了

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每次走进一家烘焙店都能看见造型千奇百怪，但又弥漫着醇香气味的软糯面包们，今天就来给大家分享一些，比较有“个性”的烘焙面包品牌设计，同样是蓝色系做主色，又会有怎样的趣味呈现。

BREAD&PEACE 面包咖啡品牌升级2.0

via：想象之外品牌设计

BREAD&PEACE面包咖啡

品牌名最初来源于《列宁全集》在书中，“面包”与“和平”是贴近社会主义的前阶，象征着一种对实现社会主义的理想与追求

而BREAD&PEACE这家店则同样寄托了创始人希望经营好店铺的理想。

面包，可解决温饱

也可理解成丰富的物质生活

在和平的年代，每个人都带着理想奋斗

平凡而伟大

在设计上，与常见的烘焙产品风格不同

整体以明快饱和的蓝色调做渲染

给人一种安静、和谐、清澈的视觉感受

牛角包、吐司、核桃包等产品插图

都换上了蓝色“外衣”，提高色彩纯度、带动食欲

刺激人们对食物的味觉想象

给予消费者新奇有趣的购买体验

信息层提取品牌名

首字母“B”和“P”作为主视觉符号

衬线字体设计笔画纤细、结构工整均衡

给人柔和、细腻、气质的视觉观感

以“面包与和平”的社会概念为创意切入，辅以独特的蓝色调诠释美食文化加深印象，带给我们的不只是物质上的满足，也是在引导我们积极地拥抱生活、憧憬未来。

Small Dough Branding & Packaging

via：LONG & SHORT/Juhyung Yun

接着这家「small dough」，是一家制作小面包和咖啡的烘焙咖啡馆。

面包师在做面包的时候想到了小面团，但因用其做面包是对剩余面团的浪费，以此为名，避免浪费之余，又增加了更多趣味。

LOGO设计上，以烘焙黄油的香味为创意灵感，将气味以几何线条图形的形式具象化，同时又像是四个小面团拼接组合一起，巧妙呼应品牌概念。

整体以纯白为主，蓝色为辅，并通过在袋面搭建图形空间，展示产品信息，打造舒适、轻松、清新的包装形象。

实物包装上，简单的腰封纸搭配黄色贴纸，既起到很好的装饰和包装产品的作用，也方便消费者随时随地品尝。

一宅三生面包店

via：许 麒

最后这家「一宅三生」面包店，是由三位西点学校的学生一同创立的，名字的由来是为了，纪念他们一起奋斗过的时光。

LOGO设计上，以极简的线条，勾勒出由三个人形组合而成的负空间之“门”，寓意着创始人共同守护这个事业之门，表达了其不忘初心、做好面包的信念和决心。

包装插画延续一致的手绘风，并在袋面绘制出正在用烤炉制作面包的场景，明亮的蓝色调做品牌色，生动鲜活，从视觉上营造别样的治愈感。

最初的现制烘焙食品，往往只需要简单的“包装”好就行，包装袋多讲究功能性；但随着新消费时代下人们审美趋势的变化，也愈发注重产品包装的品质和格调。像前面分享的烘焙品牌，一改以往同类产品的设计风格，均以蓝色系建立品牌视觉符号，在保证美观性的同时，注入文化、情感等方面的含义，结合产品特性做宣传，激发共鸣。

当然，面对市面上层出不穷的同类竞品，品牌想要把握住消费者心智，增强忠诚度，需要打造一款基础的核心产品，并兼顾好新品的推出，平衡好消费者既想尝鲜但又怕踩雷的心理，给予消费者更多样化的产品体验，助力口碑发展。

转自：顶尖包装（ID：DJBZ100）

图片来源：网络

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